不論何種設計，首要任務都是吸引視覺的注意力，色彩在這方面有著顯著的效果。藝術心理學家認為，色彩直接訴諸人的情感體驗。它是一種情感語言，它所表達的是一種人類內在生命中某些極為復雜的感受。
色彩意象
國外的實驗機構曾經做過這樣一個有意思的實驗：他們將參加實驗的人員分為兩組，A組的人全部蒙上眼睛，B組的人不蒙眼睛，請他們吃同樣的美味食品，但把食品全部染上了和原來不同的顏色。把紅色的果子醬染成黑色，把白色的牛奶染成紅色，面包染成藍色，未蒙眼睛者一口牛奶還沒吞下就全部吐了出來，果子醬和牛奶更是難以下咽;而蒙著眼睛的一組很快地就把東西吃完了，頓美餐，沒覺得有什么異樣。這個實驗可以說明色彩對人們的感覺影響是極大的。也就是說，色彩依附于日常生活中，生活可以具有感覺，而色彩可以讓感覺更加強烈。
當我們看到色彩時，除了會感覺其物理方面的影響，心里也會立即產生感覺，這種感覺一般難以用言語形容，我們稱之為“印象"，也就是色彩意象。
1.紅的色彩意象。由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中被廣泛利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達有活力、積極、熱誠、溫暖、前進等涵義的企業形象與精神。另外，紅色也常用來作為警告、危險、禁止、防火等標示用色，人們在一些場合或物品上，看到紅色標示時，常不必仔細看內容，就能了解警告危險之意。在工業安全用色中，紅色是警告、危險、禁止、防火的指定色。
2.橙的色彩意象。橙色明視度高，在工業安全用色中，橙色是警戒色，如火車頭、登山服裝、背包、救生衣等，由于橙色非常明亮刺眼，有時會使人有負面低俗的意象，這種狀況尤其容易發生在服飾的運用上，所以在運用橙色時，要注意選擇搭配的色彩和表現方式，才能把橙色明亮活潑的特性發揮出來。
3.黃的色彩意象。黃色明視度高，在工業安全用色中，橙色是警告危險色，常用來警告危險或提醒注意，如交通號志上的黃燈、工程用的大型機器、學生用雨衣、雨鞋等，都使用黃色。
4.綠的色彩意象。在商業設計中，綠色所傳達的清爽、理想、希望、生長的意象，符合了服務業、衛生保健業的訴求。在工廠中為了避免操作時眼睛疲勞，許多工作的機械也是采用綠色，一般的醫療機構場所，也常采用綠色來作空間色彩規劃即標示醫療用品。
5.藍色的色彩意象。由于藍色沉穩的特性，具有理智、準確的意象，在商業設計中，強調科技、效率的商品或企業形象，大多選用藍色當標準色，如電腦、汽車、影印機、攝影器材等。另外藍色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個意象也運用在文學作品或感性訴求的商業設計中。
6.紫色的色彩意象。由于具有強烈的女性化性格，在商業設計用色中，紫色也受到相當的限制，除了和女性有關的商品或企業形象之外，其他類的設計不常采用為主色。
7.褐色的色彩意象。在商業設計上，褐色通常用來表現原始材料的質感，如麻、木材、竹片、軟木等，或用來傳達某些飲品原料的色澤即味感，如咖啡、茶、麥類等，或強調格調古典優雅的企業或商品形象。
8.白色的色彩意象。在商業設計中，白色具有高級、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會帶給別人寒冷、嚴峻的感覺，所以在使用白色時，都會摻雜一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、蘋果白。在生活用品、服飾用色上，白色是永遠流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。
9.黑色的色彩意象。在商業設計中，黑色具有高貴、穩重、科技的意象，許多科技產品的用色，如電視、跑車、攝影機、音響、儀器的色彩，大多采用黑色。在其他方面，黑色的莊嚴的意象，也常用在一些特殊場合的空間設計。生活用品和服飾設計大多利用黑色來塑造高貴的形象，也是一種永遠流行的主要顏色，適合和許多色彩作搭配。
10.灰色的色彩意象。在商業設計中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且屬于中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠流行的主要顏色。許多高科技產品，尤其是和金屬材料有關的，幾乎都采用灰色來傳達高級、科技的形象。使用灰色時，大多利用不同的層次變化組合或搭配其他色彩，才不會過于素淡、沉悶，而有呆板、僵硬的感覺。
提示：梵高說：“沒有不好的顏色，只有不好的搭配。”
