會(huì)展主題的確立從行業(yè)全景來說，其出發(fā)點(diǎn)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)城市自身的特點(diǎn)，明確宗旨。選準(zhǔn)主題.一般要根據(jù)城市地域優(yōu)勢(shì)、支柱產(chǎn)業(yè)、塑造品牌等要素確立會(huì)展主題。
主題是展會(huì)的焦點(diǎn)，主題確立的目的是使展會(huì)的有關(guān)信息在參觀者的腦海里留下深刻的印象。因而，從具體的企業(yè)來說，展會(huì)組織者應(yīng)該真正了解每一屆展會(huì)每一個(gè)客戶的新需求，制定出臺(tái)適的主題，量身定做，提供給參展商想要的東西。
在會(huì)展主題的確定與選擇上，不要讓主題僅僅是顯得可愛。當(dāng)被作為整個(gè)市場(chǎng)計(jì)劃的一部分時(shí)，一個(gè)主題可以真正地起到提升品牌的作用。
一般說來，在確立主題之前，首先要收集整理本企業(yè)的宣傳冊(cè)、產(chǎn)品說明、目錄以及其他銷售資料。然后會(huì)見客戶，弄清他們最喜歡的產(chǎn)品或喜歡公司的哪一點(diǎn)。然后，研究目前的展會(huì)活動(dòng)的宣傳方式以及網(wǎng)站，從中獲得信息或可能的主題。一旦已經(jīng)掌握了所有這些信息，那么根據(jù)最想傳達(dá)的信息作決定就可以了。用作主題的話應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單化，要用生活化的語言，而不是行話。
確定主題的關(guān)鍵
與時(shí)俱進(jìn)—緊密結(jié)合當(dāng)前的潮流和時(shí)事。
避免陳詞濫調(diào)或過度使用的主題。
順應(yīng)公司的個(gè)性(一致性)
獨(dú)立于整個(gè)會(huì)展的主題或定位。
讓全組的所有成員都參與到計(jì)劃的過程中。
觸動(dòng)敏感神經(jīng)，著手于參觀者的童年或?qū)δ硞€(gè)著名地方的印象。
主題一旦確定，就要保持一致性。主題通過展前郵件、展臺(tái)展示、派發(fā)品、后續(xù)資料等傳播手段影響目標(biāo)觀眾，幫助他們記住核心信息，這才是企業(yè)參展的根本。
