展覽設(shè)計對象的研究方法

　　一、設(shè)計對象分類
　　陳列展覽設(shè)計師在拿到一個方案之后首先需要做的是確定其設(shè)計對象，設(shè)計對象涌常是根據(jù)客戶的需求所決定的。按展覽的性質(zhì)來分，可以把展覽設(shè)計分為大眾性展覽設(shè)計和專業(yè)性展覽設(shè)計兩類。
　　1）大眾性展覽
　　主要面對的觀眾群是昔涌大眾。這樣的設(shè)計不需要傳達更多專業(yè)性的知識，在設(shè)計中需要注意體環(huán)境的處理以及所傳達信息的可接受程度。從本質(zhì)上看，大眾性展示的目的是為了促銷，為展商實現(xiàn)營銷目標進行最直接、最有效的宣傳。即便是像博物館、美術(shù)館等一些文化性較強的展示展覽，其目的也是為了擴大影響取得良好的社會效益。因此，大眾性展覽設(shè)計是涌過一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設(shè)施，將比較容易接受的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，這種展覽要注意筒潔明了的設(shè)計風(fēng)格。
　　2）專業(yè)性展覽
　　主要面對的觀眾群是專業(yè)技術(shù)相關(guān)人群。這部分人對展示的內(nèi)容都比較清楚，有自己的選擇性和傾向性。設(shè)計需要以高效傳遞信息和接收信息為主要方向。設(shè)計師在設(shè)計此類場館時應(yīng)該更多涌過對展臺、展具和環(huán)境的綜合設(shè)計，使觀眾能夠涌過角度、位置、空間和時間的變化，全方位±也認知展品和接收信息，這樣的展示設(shè)計應(yīng)具有開放性、透明性和參與性的特征。
　　二、設(shè)計對象定位分析
　　在對設(shè)計對象的研究過程中，明確客戶需求是最重要的，設(shè)計對象的研究必須圍繞客戶需求來進行。因此，在研究時就應(yīng)該以客戶需求為目標和主線，涌過對客戶本身在行業(yè)中的定位、其展品的市場定位、展示目的、具體要求等方面的分析來定位設(shè)計對象，作為個設(shè)計的基礎(chǔ)和進一步深化設(shè)計的依據(jù)。
　　1）行業(yè)定位
　　高級陳列展覽設(shè)計師在接手一個項目后，對于設(shè)計對象的研究應(yīng)該先對參展商做出一個大概的行業(yè)定位。要確定企業(yè)在其行業(yè)中所處的位置，企業(yè)本身的規(guī)模以及企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，研究這些間題能夠更好把握企業(yè)形象的設(shè)計和體風(fēng)格設(shè)位。
　　對于企業(yè)的行業(yè)定位原則分為兩個層次。第一個層次是從行業(yè)選擇定位方面進行的討論。規(guī)模經(jīng)濟理論扌是出了最佳規(guī)模市場定第二個層次是有一些學(xué)者從同一行業(yè)內(nèi)定位的層次進行的研究。
　　2）展品市場定位
　　市場細分與展品（品牌）定位是營銷活動中不可分割的組成部分。市場細分的目的是為了區(qū)別對待有著不同需求的捎費者，把需求相同的捎費者分為一組。
　　定位可以是展品定位，也可以是品牌定位。如果是品牌定位，其主要技術(shù)路線與品牌形象研究一致；如果是展品定位，經(jīng)常會與市場細分研究聯(lián)合起來使用。在差異營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下，商家會讓每一個品牌都要定位于不同的目標群體，并提供群體所需的獨特展。
　　3）展示目的
　　參展商參加展覽是為了展示企業(yè)的形象和推銷商品，其根本的目的是促銷。展示的目的就是用最直接、最有效的宣傳方式，高效傳遞信息和接收信息。參展商在展覽過程中將展品擺出來供人們觀看，實際上體現(xiàn)了相互交流、相互溝涌，使觀者認知、認可、認同。
　　4）具體要求
　　通常在陳列展覽設(shè)計師廾始設(shè)計之前，參展商會給陳列展覽設(shè)計師提出一些在展示中的具體要求，以滿足企業(yè)的某些展示需要。例如，在展臺設(shè)計時參展商提出具體要求，包括對使用的材料、設(shè)計風(fēng)格、體色調(diào)等要符合企業(yè)文化，更好±也服務(wù)于展參展商有時會要求展臺能夠有一個小舞臺，在展出期間能夠保證丬寅出宣傳；或者參展商在展件太大時對水、電方面會有一些要求，以保證展出的效果和設(shè)備的正常運作。陳列展覽設(shè)計師在進行展示設(shè)計時，必須考慮參展商提出的這些具體要求，并在其展示設(shè)計中得到很好的體現(xiàn)，才能很好保證參展與設(shè)計兩方的利益。