展會標志的定義和特征

　　一、展會標志的定義
　　根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，標志是指：（1)表明特征的記號；（2）表明某種特征。在社會生活的各個領域，人們大量地使用著諸如國旗、國徽、會旗、會徽、商標、商號、地名、路標等以圖形、文字或多種組合形式展示出來的各種標志，以區(qū)分、代表和象征構成大千世界的各類事物。所以，展會標志是指能夠將不同展示設計活動或者展會組織區(qū)別開來的記號。
　　二、展會標志的特征
　　（1）識別性。展會標志依附于展會活動或者展會組織而存在，體現(xiàn)了該展會特有的個性，承載著該展會背后的精神追求和文化內(nèi)涵。因此，識別性是展會標志的根本屬性。
　　（2）表彰性。展會標志雖然簡單，但經(jīng)過長期的使用以及廣告宣傳，可成為展會活動或者展會組織的信息“存儲器”，可承載該展會的信譽。如德國漢諾威國際電子、信息及通信博覽會，廣交會，世界博覽會等，皆已形成品牌效應，獲得了良好的口碑。
　　（3）價值性。展會標志屬于無形財產(chǎn)，即其本身并不具有直接的經(jīng)濟功能。比如展會名稱本身并不產(chǎn)生經(jīng)濟效益，但以該名稱命名的展會經(jīng)長期的舉辦或者經(jīng)營，該展會組織者提供的服務以及參展商展出的商品獲取了市場的認可，產(chǎn)生了良好的信譽和巨大的社會影響力，并進而使組織者獲得了利益，在此情形下，展會名稱就具有了某種財產(chǎn)屬性。同時，展會標志可予以轉讓或者授權他人使用，通過其商業(yè)功能進行市場運營并獲取經(jīng)濟收益，比如商家經(jīng)會展標志權利人的許可，將某些會展標志與某些商品或服務相結合，借助該展示設計活動或組織在社會的強大影響力，提高該商品或者服務的知名度，從而大幅度地增加該商品和服務的經(jīng)濟效益。