“網(wǎng)絡(luò)展覽”的定義研究及發(fā)展?fàn)顩r探討

　　IT的高速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速成熟不可避免地影響了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。更多業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與成長是因IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而改變的。正如比爾·蓋茨所說：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正將其無窮的魅力展現(xiàn)在我們面前，它不僅影響我們的工作方式、交流方式，它還將影響我們的生活方式。”基于IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“網(wǎng)絡(luò)展覽”是廣泛應(yīng)用與集成傳統(tǒng)展覽中的服務(wù)功能而發(fā)展的。它不僅實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)本身信息流、商務(wù)流及相關(guān)服務(wù)二個(gè)元素間的無縫連接，同時(shí)將IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對以上一元素的處理更突顯其便捷、高效、準(zhǔn)確的特征。
　　網(wǎng)絡(luò)展覽其本質(zhì)應(yīng)是集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)展覽眾多服務(wù)功能于一體的一種展覽模式，其特征是利用IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集成，采用并提升傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的服務(wù)集成，以網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行的一種展覽。它有別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的B—B或B—C的模式，商務(wù)的實(shí)現(xiàn)過程中是以E—B的方式(Event to Business）。
　　業(yè)界有不少觀點(diǎn)認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)展覽”就是電子商務(wù)。其原因是我國大多自稱為“網(wǎng)絡(luò)展覽”的展覽目前仍是基于B—B或B—C模式為核心內(nèi)容，大部分工作模塊是由網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商通過IT技術(shù)集成來實(shí)現(xiàn)的。譬如商品數(shù)據(jù)庫采集與處理系統(tǒng)，網(wǎng)上商務(wù)交易平臺(tái)等。雖然電子商務(wù)在實(shí)現(xiàn)這些過程中有其服務(wù)的成分，但這種最大層面的服務(wù)集成僅是以IT及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來表述的，沒有全面融合傳統(tǒng)展覽中的歷史與品牌附加值與更多常規(guī)的專業(yè)服務(wù)，如客戶價(jià)值的研究與開發(fā)、參展商與貿(mào)易商的資質(zhì)甄別、專業(yè)性的跟蹤服務(wù)、相關(guān)的物流與金融的支持服務(wù)等。因此，沒有傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)服務(wù)功能為基礎(chǔ)的網(wǎng)上電子商務(wù)不應(yīng)與“網(wǎng)絡(luò)展覽”的功能與范疇混為一談。