展會基本類別介紹

       展會有什么基本的類別?企業該如何選擇適合自己的展會?通過下面對展會類別的介紹,也許會有所幫助。
 
       綜合展會
        既展出工業品，也展出消費品；既吸引工商界人士，也吸引消費者。這類展會一般規模都相當大，往往按行業劃分展區并被視規模設國際展廳供外國參展企業使用。
        大型綜合展會能比較全面地反映經濟或工業的發展狀況及實力。對政府引導經濟發展，工商業了解并跟上發展趨勢都很有幫助。大型綜合展會有良好的展覽經濟效益和地方經濟效益，因此，地方政府、展覽公司、展場公司都希望舉辦大型綜合展會。綜合展會還適合跨行業經營的公司展出。 但是綜合展會的經濟效益不如專業展會。因此這類展會的發展前景是專業化。
 
       貿易展會
        參展企業和參觀者主體是商人的展會。或參觀這類展會的目的很多，包括進行市場調研、開拓銷售渠道、樹立公司和產品形象、提高銷售額等，最終的目的是做貿易。貿易展會的展期多為3~5天，舉辦日期、地點相對穩定，有規律。
        貿易展會限制參展企業的行業。不對口的公司一般不允許參加展出。參展企業可以是行業內的制造商、貿易商、批發商、經銷商、代理商以及咨詢等有關服務公司。參觀者主要是對口的貿易公司人員。大都是經過挑選并經過特殊途徑（直接發函，在專業刊物刊登廣告等）邀請而來的“目標觀眾”。他們通過登記入場 。公眾一般都 被排除要外。這類展會重視觀眾質量，貿易展會通常禁止直接銷售。
 
       消費展會
        面對公眾消費者開放的。這類展會多具有地方性質，一般是綜合性質，比如理想家庭展會；也有一些是專業文學事業上的資助者，比如游艇展。展會通過大眾媒體比如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾。觀眾主要是消費者，需要買門票參觀展會。這類展會重視觀眾數量。展出的公司主要是經營消費品的公司，目的有樹立已建立完善銷售渠道產品已投入市場或將快投入市場，或能從展臺直接銷售中獲利的公司參展。這類展會對提高產品的知名度有較好的效果。有些工廠也參加消費展會。主要是直接了解市場反映，直接聽取消費者的意見，以便改進產品，設計、生產適銷對路的產品。消費展會要是中國常被稱作展銷會。
 
       國際展會
        從理論是講，有兩個以上國家參加 的展會都可以稱作“國際”展會。國際展覽局在其公約中就是如此規定的。但是，在貿易展覽業中，使用比較普遍的標準是A：20％以上的參展企業來自外國；B：20%以上的以，觀眾來自外國；C：20%宣傳費使用在國外。具備上述標準之一就可稱作為“國際展會”。
        與其他方式相比，國際展會被普遍認為是開拓國外市場最有效、成本效益最低的方式。國際展會適合 于公司進行市場調查，建立銷售渠道。
 
       地方展會
        地方展會一般規模 不大。特征是以當地觀眾為主。但是參展企業可能是這一地區之外的，甚至是國外的。地方展會的費用相對較低，但是觀眾的質量并不一定低。地方展會可以為中小企業提供與潛在客戶進行直接接觸以及與大企業進行公平競爭的機會。對人力、財力有限的中小企業 來說，地方展會是應考慮的營銷手段。
 
       農業博覽會
        歐美國家習慣上把農業展會單獨劃為一類。農業展會的歷史最長，發展至今也有相當大的規模。歐美國家常把林業、畜牧業、漁業、食品加工業等行業也包括在農業展會的展出范圍里面。展出的內容有種子、牲畜、手工制品（比如草提籃）、化肥、農業機械、農業環境、農業技術等。規模 小、層次低的農業展會有鄉間定期舉辦的種子牲畜交易市場。規模 大、層次高的農業展會有宏大的國際性展會。大部分農業博覽會具有較強的地區性質和特色。
 
       經濟活動展會
        內容包括保險、銀行、金融、租賃、投資等，也就是第三產業的展會。經濟活動展會是一些家的習慣稱呼，這類展會近幾年發展很快，有從地方規模 上升為國際規模 的趨勢。由于第三產業中的保險、租賃等行業的服務對象基本在第一、第二產業里。，因此這類展會往往被歸入相應的常規展會，而未獨立成類。
 
       獨家展會
        由單個公司為其產品或服務舉辦的展會。獨家展覽的好處是公司可以處方選擇并決定展覽時間、地點和觀眾等。公司還可以充分發揮設計能力，搞特殊展示效果，而不受常規展會的規定和限制。獨家展會的費用 一般比常規展會要低。
 獨家展會的成功要點是選擇和邀請觀眾。若無這方面的工作，就不會有質量、數量合適的觀眾。要選擇合適的觀眾，想出能使他來參加 的理由并邀請他。
 獨家展會的一種特殊并且常見的形式是常設展廳。除了陳列產品之外，常設展廳里還可以安排操作、測試，可以展示公司歷史、發展前景、重大成就等內容。常設展廳可以起到市場營銷、公共關系、信息交流、培訓職工等功能。
 
       流動展會
        使用飛機、輪船、火車、卡車、拖車、組合房屋等作為展館，在不同地點、不同時間展出相同內容的展會。這類展會規模一般比較小，由一個或數個公司參展。展覽時間比較長，幾個星期、幾個月甚至幾年。展品、展具輕便，內容比較單純。
 
       國家貿易中心
        通常是與辦公設施配套的小型常設展覽中心，由政府或貿易促進機構在國內外設立。貿易中心也可以組織常規的展會。在貿易中心舉辦展會的優勢是宣傳效果好，適宜展出建立形象、擴大影響；弱勢是費用高，因為需要長期租用場地，派遣常駐人員。